中新網嘉興10月1日電(傅飛揚 楊永昌)“這些品種品質很好，擺在家里好看，也容易打理……”中秋、國慶假期，在浙江嘉興海寧市長安鎮的一處花卉直播間里，主播忙著推介各類熱銷花卉，后臺倉庫的工作人員忙著打包發貨，一派繁忙景象。該直播間所屬企業負責人鄭慧俊說，線上銷售已占公司總銷售額的一半以上。

　　直播間架在鄉村地頭，網線連通廣闊市場。在嘉興，數字鄉村這股熱潮能激發怎樣的消費活力？

　　剛剛過去的9月，“數商興農·嘉品共富”2026嘉興數字鄉村消費季活動舉行。據不完全統計，活動期間該市開展直播超4300場，實現銷售額超1.78億元。

　　從田間地頭到“云端貨架”，數字經濟正加速重構當地鄉村消費場景，三重變化尤為鮮明。

　　第一是拓渠道，讓鄉村好物“上網”、上平臺。消費季期間，嘉興鼓勵特色農產品通過淘寶、抖音、叮咚買菜等主流電商、即時配送和社區團購平臺開展線上銷售，配套推出限時秒殺、滿減優惠等促消費活動，讓鄉村好物從自產自銷加快走向“線上直銷”。

　　其中，海鹽縣舉辦葡萄直播專場，主推國家地理標志產品，銷售葡萄2014公斤，實現銷售額11萬元；海寧市組織15家農村電商企業參與活動，聚焦花卉園藝、本土特色農產品開展直播，累計直播超600場，線上銷售額突破2000萬元；嘉興經開區組織6家商家開展助農直播20場，發放消費優惠券600萬元，直接帶動銷售額2000萬元……

　　一場場直播，不只是把商品賣出去，更是在不斷拓寬特色產品“走出去”的新路徑。

　　第二是強力量，讓更多“新農人”成為鄉村電商主角。

　　數字鄉村，貨是基礎，人是關鍵。消費季期間，秀洲區“秀星播·共富工坊”開展主題公益培訓10余場，覆蓋超300人次，并通過“賬號陪跑”和“傳幫帶”共富導師機制，累計培育達人賬號73個，實現創收190余萬元；嘉善縣馬家橋村針對農戶數字化營銷能力短板，開展AI短視頻創作公益培訓，從AI文案腳本到農產品短視頻拍攝、剪輯，幫助農戶從“會做產品”到“會講產品”……

　　隨著更多鄉村經營主體學會用流量找客戶、用內容講故事、用平臺做生意，“培育一人、帶動一戶、輻射一片”的效應也在逐步顯現。

　　第三是看場景，讓鄉村消費不僅僅停留在農產品上。數字鄉村的價值，不只是把一箱葡萄、一盆鮮花等賣到更遠的地方，也在于把鄉村的風景、文化和體驗，一并搬到消費者面前。

　　聚焦“詩畫江南”主題，嘉興積極推動線上引流與線下體驗雙向賦能，進一步拓展鄉村消費邊界。

　　南湖區結合農場實景開展農事體驗宣傳，把田園風光、農事活動變成線上傳播內容，引導消費者從“網上刷到”轉向“人走進來”；嘉善縣云瀾灣景區則抓住中秋、景區周年慶等節點，推出國風拜月大典、秋日溫泉康養、美食手作DIY等系列活動，豐富全域消費業態。

　　蝶變背后，離不開人才和教育的持續支撐。

　　“鄉村電商發展需要平臺，更需要懂產品、懂市場、懂傳播的人。”嘉興職業技術學院現代商貿學院黨總支書記尹亞姝介紹，學校建有校內外電商人才實訓基地，常態化開展電商技能培訓、農產品品牌打造、直播運營指導、創業孵化培育等專項服務，將通過“團隊+技術+品牌”，助力更多鄉村經營主體提升數字化經營能力。

　　“下一步，我們將持續鞏固活動成果，健全電商助農長效機制，常態化開展產地直播、電商人才培訓，深化農文旅商融合發展，不斷拓寬農產品上行渠道，為促進農民增收、農村消費提質和鄉村全面振興提供有力支撐。”嘉興市商務局相關負責人表示。(完)